El Consell Assessor de Turisme ha presentat el balanç d’accions realitzades a Sitges entre juliol i desembre de 2025, un període marcat per una intensa activitat promocional en mercats internacionals, l’impuls dels projectes de sostenibilitat turística (PSTD – Next Generation UE) i digitalització, i la celebració d’esdeveniments d’alt impacte per al municipi. Les accions desenvolupades han reforçat el posicionament de Sitges com una destinació competitiva en l’àmbit cultural, gastronòmic i de congressos i reunions (MICE).

La promoció turística ha tingut una presència destacada a mercats com França, Alemanya i el segment internacional premium a través de fires i trobades professionals com Fokalize, Pure Events, Unique Travel Show, la Jornada de Mercats Emissors de l’ACT i la ILTM de Cannes, que tindrà lloc la primera setmana de desembre. Paral·lelament, s’han dut a terme diverses col·laboracions amb mitjans internacionals i nacionals, incloent-hi el New Zealand Herald, Détours i The Standard, així com nous continguts generats amb la Diputació de Barcelona i l’Agència Catalana de Turisme.

Els esdeveniments del segon semestre han reforçat l’atractiu de Sitges com a destinació viva i diversa. Entre els més destacats hi figuren la Bears Sitges Week, la Festa de la Verema i Mostra de Vins, el Sitges - Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya o la Setmana de la Malvasia. Aquests actes han contribuït a una desestacionalització del turisme, una de les apostes clares de l’Ajuntament per incentivar la visita a la vila durant tot l’any.

El regidor de Turisme, Xavier Ripoll, ha subratllat la rellevància del període i ha comentat que “el segon semestre ha estat especialment intens i ens confirma que Sitges manté una forta projecció internacional, alhora que avança en sostenibilitat, accessibilitat i digitalització. Aquestes línies de treball ens permeten enfortir el model turístic i encarar el 2026 amb objectius clars de qualitat, diversificació i millora de l’experiència del visitant, així com de benestar per a les persones residents”.

Durant el primer semestre de 2026, la regidoria de Turisme gestionarà diversos projectes estratègics emmarcats en la subvenció dels Plans de Sostenibilitat Turística en Destinació – Next Generation UE. Entre aquests, destaca el programa de descarbonització, en què participen 12 empreses i institucions locals i que ja es troba a l’equador de la seva execució, amb la majoria de participants havent rebut el càlcul de la seva petjada de carboni.

Paral·lelament, s’ha avançat en els projectes de gestió d’esdeveniments i en el desenvolupament de tres noves webs turístiques, creades per reforçar la marca Sitges i millorar-ne la promoció en línia. Finalment, el nou sistema d’intel·ligència turística és el darrer dels projectes previstos i començarà la seva execució en els propers dies.

La vila, a més, ha renovat l’adhesió a la xarxa DTI, que avalua eixos de governança, sostenibilitat, innovació, tecnologia i accessibilitat.

En accessibilitat, el programa PROA ja ha avaluat el grau d’accessibilitat de 32 recursos turístics i s’han fet formacions sectorials amb 50 professionals. Les Oficines d’Informació Turística han reforçat el servei amb informadors mòbils de juliol i fins a mitjans d’octubre amb més de 6.600 persones ateses.

L’activitat gastronòmica també ha tingut un pes rellevant amb accions associades a l’Any Mundial de la Gastronomia, entre elles un press trip propi i la col·laboració en esdeveniments com la Ruta del Xató, Sitges Tapa a Tapa i la Ruta Gastronòmica DO Penedès. Paral·lelament, el Sitges Convention Bureau ha consolidat la seva activitat amb 13 workshops i fires en mercats internacionals d’interès, més de 300 cites, presentacions i visites d’inspecció, i diversos fam trips que han posicionat Sitges com una destinació forta en el segment MICE.

De cara al 2026, el Consell Assessor ha definit com a reptes principals la diversificació de producte, augmentar la despesa, la desconcentració i la desestacionalització, i millorar la satisfacció tant del visitant com de la ciutadania local envers el turisme. Aquestes línies d’actuació s’emmarquen en el Pla de Màrqueting 2024–2028 i tenen com a objectiu reforçar Sitges com una destinació equilibrada, competitiva i preparada per als nous escenaris turístics.